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LINGETTES NIVEA (Publicité.2008)

Corps, Masculinités, Parentalité
École, Collège

Autres propositions sur Genrimages
 

Une publicité analysée et annotée qui propose une autre vision de la paternité

CLIO ESTATE (2008)

Un film d'animation sur un père et son bébé

ENTRETIEN DOMESTIQUE N° 1 : PAPA ET BEBE

et aussi 

MASCULINITÉS (1)

FAMILLES

Des publicités sur le thème de la parentalité à annoter
 

A ANNOTER : PORTE-BÉBÉ RADIUS

A ANNOTER : PUBLICITÉ POUR LA POSTE

A ANNOTER : PUBLICITÉ POUR LE LAIT NIVÉA BABY

Autres propositions pédagogiques

  • Au moment de la fête des pères, construire un panneau mural avec des exemples des cadeaux les plus fréquemment proposés aux pères ; mettre en regard les qualités ou compétences valorisées (force, puissance, séduction, fortune, compétence technologique, etc.)
  • Un panneau sur le même modèle pourra être composé au moment de la fête des mères. 

DOCUMENTATION


Article

Le confinement nous a offert une projection du congé paternité allongé (2020)

Vidéos

Des publicités sur youtube :


Rapports

Extraits (questions à Eric Macé, auteur du rapport) :

"Pourquoi aborder la thématique des représentations sexistes à travers les hommes ? Qu’est-ce que cette approche peut apporter ?

E.M: Ce qu’on appelle le genre est à la fois une identité (masculine ou féminine) et un rapport social, c’est-à-dire que la différence entre le masculin et le féminin est socialement organisée et que l’un ne se définit pas sans l’autre. Le sexisme dans les représentations ne se joue pas seulement dans les stéréotypes féminins mais aussi dans les représentations du masculin, et ceci d’autant plus que nous avons affaire à une masculinité qui doit composer avec l’autonomisation des femmes et la perte du prestige social du virilisme (dorénavant disqualifié et réservé aux représentations stigmatisantes des hommes des milieux populaires, et tout particulièrement ceux liés à la migration). Lorsqu’on observe les transformations des rapports de genre, il est toujours instructif de travailler autant sur l’anti-féminisme que sur le féminisme ou sur le masculin que sur le féminin.

Avez-vous remarqué des logiques récurrentes à l’œuvre ? Comment les définiriez-vous ?

E.M: L’étude pour l’ORSE montre que la publicité a bien pris en compte les transformations de la famille, qui n’est plus la famille dite traditionnelle avec la mère au foyer et le père qui travaille à l’extérieur : les femmes travaillent aussi à l’extérieur et les tâches domestiques et parentales sont supposées être partagées. Cependant, on retrouve ici la logique du conservatisme contrarié : la publicité prend acte de ces changements égalitaires mais ne cesse de mettre en scène et de légitimer les résistances masculines à ces changements. Ainsi, l’implicite des publicités qui montrent des femmes en situation domestique ou parentale est que les femmes sont spontanément disponibles et compétentes pour ces activités et que les produits sont là pour les aider à réaliser ces compétences, surtout depuis qu’elles éprouvent la "double journée de travail" en cumulant travail salarié et travail domestique. A l’inverse, lorsque des hommes sont mis dans les mêmes situations, l’implicite est qu’ils ne sont pas compétents et que ces rôles menacent leur masculinité, de sorte que les produits se présentent souvent comme une ressource pour échapper à ces contraintes ou se protéger d’une dévirilisation."

Introduction (extrait):

"La question des pères, de leur place, de leur rôle dans les familles d’aujourd’hui est devenue un axe important de réflexion de notre société. Elle reste toutefois en tension entre célébration des "nouveaux pères" (forcément investis, attentifs…) et craintes d’une fragilisation - voire d’une déperdition - du lien paternel par rapport au lien maternel. D’où l’importance de politiques publiques qui sécurisent et préservent le lien auquel tout enfant a droit avec ses deux parents, même lorsque le lien conjugal s’est rompu. Dès lors, comment inciter les pères à s’investir dans leur famille, pour un plus grand équilibre des rôles parentaux auprès des enfants ?"

Extrait de la présentation :

"L’approche de genre, parce qu’elle interroge les rapports sociaux entre femmes et hommes permet aussi d’analyser les "coûts de la domination masculine" pour les hommes, l’engagement de certains pour une société plus égalitaire, ainsi que la participation des femmes et des filles aux stéréotypes, aux normes et rôles de genre, aux comportements sexistes.

C’est donc dans une perspective d’émancipation à la fois des femmes et des hommes que nous souhaitons développer la question des masculinités, de la construction sociale du "masculin" et de l’implication des hommes dans les changements sociaux en faveur de l’égalité. Notre ambition est double : expliquer les enjeux de genre à partir des masculinités et mettre en valeur les initiatives prises par des hommes ou des organisations en faveur d’une redéfinition du "masculin" favorable à l’émancipation des hommes, à l’égalité femmes-hommes et aux droits humains en général."

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