PUBLICITÉS POUR DES VOITURES: Lexus (2011) et Gucci (2011)

Thématiques : Corps, Masculinités, Violences

Niveau : École, Collège

Autres propositions sur Genrimages

Des publicités analysées et annotées

PUBLICITÉS SEXISTES 2021

CLIO ESTATE (2008)

SOCIETE GENERALE (2011)

Autres propositions pédagogiques :

Regarder et analyser cette autre publicité pour la voiture Lexus qui associe à nouveau voiture et top-modèle :
Ou celle-ci, très différente, présentant un homme, sportif, artiste et père

Cette dernière est aussi proposée à l'annotation pour les plus grands :
A ANNOTER : PUBLICITÉ POUR LA VOITURE KIA VENGA

À partir des visuels présentés sur ce site et/ou découpés dans des revues, composer un panneau dénonçant les publicités sexistes.

Créer une publicité non-sexiste pour voiture à l'aide de dessins, découpages, photos, etc.

Rédiger une lettre adressée à des publicitaires pour leur demander des publicités non stéréotypées et non sexistes en argumentant.

Documentation

Films (pour les collégiens à partir de la 4ème)

No More Clichés!

Objectification de la femme dans la publicité

Sur les femmes et la conduite

Les femmes conduisent-elles plus mal que les hommes ? Les clichés à l'épreuve des faits (2018)
https://www.lemonde.fr/les-decodeurs/article/2018/01/10/en-finir-avec-les-cliches-sur-les-femmes-au-volant_5239896_4355770.html

Extrait

... en 2016, 90,5 % des permis probatoires rendus nuls en raison d’infractions étaient possédés par des hommes, contre seulement 9,5 % par des femmes. Moins criante, mais toujours disproportionnée, la répartition du nombre des infractions ayant entraîné un retrait de points : 64,7 % pour les hommes, contre 35,3 % pour les femmes...
« Les hommes représentent entre 63 % des infractions de troisième et quatrième classes, punies d’amendes allant de 45 à 375 euros, et jusqu’à 95 % des délits »...
Sur 114 810 condamnations pour conduite en état alcoolique en 2015, les hommes représentaient 89,1 % des effectifs des infractions, et les femmes, 10,9 %. Les chiffres des condamnations pour blessures involontaires sans circonstances aggravantes sont tout aussi éloquents : 71,8 % des condamnés sont des hommes, contre 28,2 % de femmes...

Des articles

Femmes au volant : le sexisme sans frein des pubs à quatre roues (2022)
Extrait d'un interview de Brigitte Gresy, secrétaire générale du Conseil supérieur de l’égalité professionnelle entre les femmes et les hommes :
http://www.lemonde.fr/societe/article/2017/03/08/publicites-sexistes-tout-ce-qui-renvoie-a-une-image-de-soumission-participe-a-l-inegalite_5091324_3224.html

- "Quelles conséquences les publicités sexistes ont-elles sur les mentalités, selon vous?

B.Gresy : Une grande conséquence car la publicité, comme l’école et les autres médias, participe à la socialisation de l’individu. Tout le monde a besoin de modèle. Avec la publicité, l’être humain se transforme en consommateur captif. Quand il passe dans la rue, il est obligé de la voir, il ne peut l’éviter. Et les effets sont graves car cela crée des modèles, des habitudes de comportement. Tout ce qui renvoie à une image de soumission, à un mauvais traitement participe à l’inégalité et à la violence."

Un quizz

Deviner ce que vendent ces publicités
https://www.buzzfeed.com/assmamaad/devinerez-vous-ce-que-ces-pubs-sexistes-vendent?utm_term=.jrXmL0vXq#.erwvy5wzW

Un dossier du CRIPS

L'impact des stéréotypes sexistes chez les jeunes
https://www.lecrips-idf.net/egalite-fille-garcon-respect-des-relations

Extrait

"Les médias jouent un rôle déterminant dans le renforcement des stéréotypes liés au genre dans la société. Aider les jeunes à en prendre conscience est une étape de déconstruction de ces stéréotypes. Dans la publicité, les femmes sont souvent cantonnées à des rôles stéréotypés et réducteurs : femme séductrice, femme objet, femme soumise, femme mère (associée à la douceur, la protection), femme "godiche", femme au foyer, femme fragile...Ces représentations sont à la fois la conséquence des stéréotypes déjà existants dans notre société, mais en même temps les renforcent. De même, l'image et le corps des femmes sont souvent utilisés de façon abusive : pour vendre des produits ordinaires (gel douche, produit laitier, voiture), leurs attributs physiques sont mis en avant. On n'hésite pas à représenter des femmes sexys, voire très dénudées, dans des poses et attitudes très suggestives. Elles peuvent véhiculer inconsciemment l'idée d'une norme de la femme offerte et consentante, qui a un impact sur les relations entre les hommes et les femmes.

L'intégration de ces stéréotypes sexistes par la société a pour conséquence de renforcer les inégalités dans les relations hommes / femmes. Ils vont influencer les comportements des hommes et des femmes, souvent de façon inconsciente."

Rapports, Études

"Le sexisme dans la publicité française ". Deuxième rapport de l'Observatoire de la Publicité Sexiste, 2023
https://antipub.org/wp-content/uploads/2023/11/RAP-SEXISME-PUB-FINAL.pdf
Extrait

"L’ensemble des stéréotypes et injonctions sexistes véhiculés par la publicité est majoritairement propagé par les images, quoique des slogans sexistes continuent d’être diffusés. Des femmes sexualisées, y sont représentées dans des postures de séduction et/ou de soumission. Elles y apparaissent en général comme mises à nues, fragmentées, infantilisées, érotisées, et réduites à être traités comme des objets plutôt que comme des sujets, Les corps représentés répondent aux mêmes normes discriminantes (minceur, blanchité, jeunesse, épilation) et/ou irréalistes (par l’emploi de mannequins et le recours systématique à la retouche photographique) que précédemment. Quand, parfois, des corps moins normés sont représentés, c’est pour être soumis à de semblables traitements sexualisants. Les hommes restent dans le rôle du sachant, fort et protecteur. Autres éléments, le modèle du couple est systématiquement hétéronormé et le partage des tâches toujours aussi genré."
Le sexisme dans la publicité française. Rapport de l'Observatoire de la Publicité Sexiste, 2019/2020
https://ncloud.zaclys.com/index.php/s/RJMaAJi8nGEXYcD